TOP-5 campañas de relaciones públicas hardcore en la industria de los videojuegos: escorpiones en la comida, simulador de herejía y caos en la carretera

En honor al lanzamiento de la nueva parte de Borat, enormes figuras casi completamente desnudas de Sacha Baron Cohen flotaron por Nueva York, Toronto y Londres, solo sus partes privadas estaban cubiertas con máscaras médicas. ¿Desafiante? ¡Todavía lo haría! Pero créeme: los profesionales de relaciones públicas en los estudios de videojuegos han ideado promociones peores. De estas es de las que vamos a hablar hoy.

Y comenzaremos con una hermosa campaña publicitaria que se realizó para El Infierno de Dante, no el clon de God of War más destacado. Los mercadólogos de Electronic Arts hicieron todo lo posible para jugar con el tema principal del juego: los vicios humanos.

Las publicaciones de videojuegos recibieron cajas que reproducían continuamente la famosa Never Gonna Give You Up. La única forma de silenciar la molesta caja era aplastarla con un martillo — y sucumbir al pecado de la ira. Los periodistas recibieron cheques de $200 para ser atrapados siendo codiciosos (o extravagantes). Y poco antes del lanzamiento, los desarrolladores lanzaron un anuncio para el simulador de clérigos cristianos Mass: We Pray — con un controlador en forma de cruz. La idea es bastante divertida: es una pena que resultara ser solo una excusa para acusar a los jugadores de herejía y una vez más llamar la atención sobre El Infierno de Dante. El punto final fue la fecha de lanzamiento del juego. El proyecto llegó a las estanterías el 09/09/09 con un descuento de 6 dólares y 66 centavos.

Si EA y Visceral Games hubieran puesto tanto esfuerzo en el desarrollo, quizás El Infierno de Dante sería recordado hoy por más que solo su creatividad publicitaria.

Un honorable segundo lugar en este ranking le corresponde merecidamente a Microsoft y, quizás, la campaña publicitaria más grande en toda la historia de las consolas de videojuegos. Típicamente, para presumir de un nuevo producto, un fabricante de consolas simplemente alquila una sala de prensa. Pero esto no fue suficiente para Phil Spencer, y se construyó un hotel completo llamado Stay N' Play para la presentación de la Xbox One X.

El hotel, sin embargo, era muy pequeño y estuvo abierto solo unos pocos días. Pero durante este tiempo, cualquier residente de Sídney podía ocupar una de las cuatro habitaciones disponibles, cada una de las cuales estaba dedicada a su propio juego: Forza Motorsport 7, Assassin's Creed: Origins , Call of Duty y Minecraft.

Durante la promoción de la Xbox One X Project Scorpio Edition, la corporación destacó nuevamente. A la prensa de videojuegos francesa se le enviaron piruletas con escorpiones reales dentro (nadie, al parecer, se atrevió a lamer estas). Pero en Alemania no actuaron de manera tan extravagante y enviaron a los periodistas un conjunto completamente comestible de palomitas picantes y soda de Scorpio.

¿Aceptarías nombrar a tu hijo Dovahkiin? ¿Qué pasaría si te dan acceso de por vida a todos los proyectos de Bethesda? Suena extraño, pero esta es exactamente la campaña que el estudio de juegos lanzó en honor al lanzamiento de The Elder Scrolls V: Skyrim.

No está claro si los especialistas en marketing de la compañía creían en el éxito de la idea, pero por si acaso, advirtieron a los posibles participantes en la acción que su hijo probablemente sería objeto de burlas en la escuela, y en general, ninguna recompensa valía la pena. A pesar de todo, los interesados se encontraron muy rápidamente. Los jóvenes padres Tom y Megan Kellermeyer, cuyo hijo nació el día del lanzamiento del juego, lo nombraron Dovahkiin Tom Kellermeyer.

Cómo le va al chico ahora es un misterio. En 2020, debería cumplir 9 años, una edad bastante adecuada para preguntar a sus padres por un nombre extraño.

Los creadores de World of Tanks fueron aún más lejos. En 2015, Wargaming filmó un comercial, en el que el papel principal lo interpretó el comediante Vadim Galygin. En la historia, un papá, un ferviente fan de los MMO, juega al escondite con su hijo. Al ver que el niño se esconde en el armario, el padre clava las puertas para que su hijo no lo distraiga de las batallas virtuales.

Los jugadores no apreciaron el peculiar humor de la compañía, acusando a Wargaming de promover el abuso infantil. El director de relaciones públicas de la compañía, Maxim Koltonyuk, se apresuró a decir que no querían ofender a nadie y que el video se filtró en línea por accidente. ¿Encerrarías a tu hijo en un armario por tanques?

La característica principal del arcade de carreras Burnout 2: Point of Impact era el modo Crash. En él tenías que provocar accidentes automovilísticos en calles virtuales: cuanto más grande era el accidente, más puntos. En honor al lanzamiento de un juego tan controvertido, el editor Acclaim casi lanzó una promoción inusual y muy estúpida.

La compañía prometió pagar todas las multas por exceso de velocidad emitidas en el Reino Unido el día del lanzamiento. Estás de acuerdo, promover la conducción insegura es una actividad muy dudosa; no es sorprendente que la campaña finalmente fuera cancelada.

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Es interesante que el escandaloso PR no ayudó a la mayoría de los proyectos a encontrar el amor del público. Quizás el éxito no dependa en absoluto de los escándalos, ¿qué piensas?