Gucci, Uniqlo y Louis Vuitton — cómo las casas de moda están apoderándose de la industria de los videojuegos

La moda en VGTimes? ¡Por qué no! Los videojuegos han sido durante mucho tiempo parte de la cultura popular — y la moda también. Incluso la aplicación móvil de Gucci te permite jugar versiones con fallos de títulos clásicos como Pac-Man o Pong. Y otras casas de moda están yendo aún más lejos: creando colaboraciones con desarrolladores de juegos, presentando nuevas colecciones con la ayuda de entretenimiento interactivo y, en general, apoderándose lentamente de la industria de los videojuegos. Hablemos de esto.

El primero en no tener miedo de entrar en la industria de los videojuegos fue la marca japonesa Uniqlo, que hace 10 años creó una colaboración con Capcom, el desarrollador de Monster Hunter. La colección incluye tanto camisetas reales basadas en el juego como pieles virtuales para personajes del juego. Curiosamente, estas últimas no se vendieron simplemente. Para convertirse en el propietario de un atuendo virtual, los jugadores tenían que completar una misión especial de Uniqlo.

Aparentemente, la asociación fue mutuamente beneficiosa, ya que unos años más tarde las empresas se unieron nuevamente para llevar a cabo un reabastecimiento. Y en 2019, se lanzó una colección conmemorativa de Monster Hunter, dedicada al 15 aniversario de la serie, y camisetas diseñadas en la temática del clásico Street Fighter, otra famosa serie de Capcom.

Por supuesto, los fabricantes de ropa no podían ignorar el simulador de vida real más famoso — la serie The Sims . En 2012, se lanzó la expansión The Sims 3: Diesel Stuff, cuyo nombre habla por sí mismo. Los jugadores no solo recibieron nueva ropa, sino también artículos de interior para decorar su hogar virtual. Desafortunadamente, había muy pocos: unas pocas lámparas, un par de sillones, un sofá y varias mesas.

Pero había más que suficiente ropa. Los diseñadores de Diesel hicieron un excelente trabajo, diseñando un montón de camisetas, suéteres, pantalones y, por supuesto, sus jeans característicos. Los jugadores, lo cual es raro en campañas promocionales, recibieron la expansión con bastante calidez — las cosas realmente resultaron agradables.

Tras evaluar los movimientos de los competidores, la marca italiana Moschino lanzó su propia colección — esta vez para The Sims 4. Además de ropa, la expansión introdujo una carrera como fotógrafo de moda independiente en el juego. Pero lo principal fue que también se lanzó una colección offline con estampados en forma de ropa pixelada — como una camiseta de manga larga con una chaqueta de motociclista impresa en ella. Se ve al menos inusual.

El director creativo de Moschino, Jeremy Scott, comentó sobre la colaboración: «Me gusta jugar con el tema de “realidad versus fantasía.” Por eso la asociación con The Sims 4 fue ideal desde el principio.»

Y esta no es la primera vez que la marca trabaja con juegos. En 2015, Moschino, junto con Nintendo, lanzó una colección dedicada al 30 aniversario de Super Mario Bros. Los fans del fontanero italiano podían comprar camisetas, suéteres, bolsas, billeteras e incluso cinturones con la imagen de su héroe favorito. Y no solo con él: otros personajes del juego también encontraron un lugar en los artículos de marca.

Louis Vuitton también tiene una relación bastante cercana con la industria de los videojuegos. Ya en 2016, la marca presentó su colección primavera-verano, cuyo rostro era Lightning, el personaje principal de Final Fantasy XIII. Los representantes de la marca consideraron acertadamente que ella era un ejemplo ideal de una mujer fuerte.

Y en octubre de 2019, se lanzó una colección virtual, desarrollada por Louis Vuitton específicamente para los héroes de League of Legends. La ropa fue diseñada personalmente por el director creativo de la línea femenina de la marca, Nicolas Ghesquiere. Además, como asegura el maestro, no se inspiró en los videojuegos, sino en la colección “Louis V" del año pasado (¡increíble!).

Un par de meses después, apareció en las tiendas una colección muy real basada en el popular MOBA: trajes y camisetas, chaquetas y vestidos, bolsas y leggins en un diseño distintivo. Es cierto que un conjunto de una mini mochila, aretes y guantes costaba alrededor de cuatro mil dólares. ¿Te comprarías uno para ti?

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Eso es todo por hoy. ¡Asegúrate de escribir en los comentarios si olvidamos mencionar alguna marca!