Gucci, Uniqlo y Louis Vuitton — cómo las casas de moda están tomando el control de la industria de los videojuegos

La moda en VGTimes? ¡Por qué no! Los videojuegos han sido durante mucho tiempo parte de la cultura popular, al igual que la moda. Incluso la aplicación móvil de Gucci te permite jugar copias con fallos de títulos clásicos como Pac-Man o Pong. Y otras casas de moda están yendo aún más lejos: creando colaboraciones con desarrolladores de juegos, presentando nuevas colecciones con la ayuda del entretenimiento interactivo y, en general, apoderándose lentamente de la industria del videojuego. Hablemos de esto.

El primero en no tener miedo de entrar en la industria del videojuego fue la marca japonesa Uniqlo, que hace 10 años creó una colaboración con Capcom, el desarrollador de Monster Hunter. La colección incluye tanto camisetas reales basadas en el juego como skins virtuales para los personajes del juego. Curiosamente, estos últimos no se vendían simplemente. Para convertirse en el dueño de un atuendo virtual, los jugadores tenían que completar una misión especial de Uniqlo.

Al parecer, la asociación fue mutuamente beneficiosa, ya que unos años después las empresas se unieron nuevamente para llevar a cabo una reposición. Y en 2019, se lanzó una colección conmemorativa de Monster Hunter, dedicada al 15º aniversario de la serie, y camisetas diseñadas con la temática del clásico Street Fighter, otra famosa serie de Capcom.

Por supuesto, los fabricantes de ropa no podían ignorar el simulador de vida real más famoso: la serie The Sims . En 2012, se lanzó la expansión The Sims 3: Diesel Stuff, cuyo nombre habla por sí mismo. Los jugadores recibieron no solo ropa nueva, sino también artículos de interior para decorar su hogar virtual. Desafortunadamente, había muy pocos de ellos: unas pocas lámparas, un par de sillones, un sofá y varias mesas.

Pero había más que suficiente ropa. Los diseñadores de Diesel hicieron un excelente trabajo, diseñando un montón de camisetas, suéteres, pantalones y, por supuesto, sus característicos jeans. Los jugadores, lo cual es raro en este tipo de campañas promocionales, recibieron la expansión con bastante calidez: las cosas realmente resultaron agradables.

Habiendo evaluado los movimientos de los competidores, la marca italiana Moschino lanzó su propia colección, esta vez para The Sims 4. Además de la ropa, la adición introdujo una carrera como fotógrafo de moda freelance en el juego. Pero lo principal fue que también se lanzó una colección offline con estampados en forma de ropa pixelada, como una manga larga con una chaqueta de motociclista impresa en ella. Al menos se ve inusual.

El director creativo de Moschino, Jeremy Scott, comentó sobre la colaboración: «Me gusta jugar con el tema de “realidad versus fantasía”. Por eso la asociación con The Sims 4 fue ideal desde el principio.»

Y esta no es la primera vez que la marca trabaja con juegos. En 2015, Moschino, junto con Nintendo, lanzó una colección dedicada al 30º aniversario de Super Mario Bros. Los fanáticos del fontanero italiano podían comprar camisetas, suéteres, bolsos, carteras e incluso cinturones con la imagen de su héroe favorito. And not only with him: other characters of the game also found a place on branded items.

Louis Vuitton also has a fairly close relationship with the gaming industry. Back in 2016, the brand presented its spring-summer collection, the face of which was Lightning, the main character of Final Fantasy XIII. Representatives of the brand rightly considered her an ideal example of a strong woman.

And in October 2019, a virtual collection was released, developed by Louis Vuitton specifically for the heroes of League of Legends. The clothing was designed personally by the creative director of the brand's women's line, Nicolas Ghesquiere. Moreover, as the master himself assures, he was inspired not by video games, but by last year's “Louis V" collection (amazing!).

A couple of months later, a very real collection based on the popular MOBA appeared in stores: suits and T-shirts, jackets and dresses, bags and leggings in a signature design. True, some set of a mini belt bag, earrings and gloves cost around four thousand dollars. Would you buy one for yourself?

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That's all for today. Be sure to write in the comments if we forgot to mention any brand!